诞生于兄弟情
就像所有好兄弟一样,Justin Mares 一直都很关心他的兄弟 Nick。因此,当 Nick 在高三膝盖受伤时,Justin 立即开始想办法帮助他。作为 CrossFit 爱好者,Justin 很清楚骨汤的恢复功效,但当他四处求购,想给他的兄弟送一些骨汤时,他却没能找到。不过,他发现了一个不可思议的商机。
Kettle & Fire 的电子商务总监 Niccoló Gloazzo 说:“有些公司只会缩短烹饪时间,他们没有使用优质食材,或者会冷冻运输,这要花很多钱。”
之后不久,兄弟俩成立了 Kettle & Fire,在市场上推出了有史以来第一款耐储藏、100% 草饲的成品骨汤,由全有机成分和健康的兄弟情制成。
一家正在崛起的公司
2014 年,该公司开始直接向买家提供商品,当时的时机再好不过了。
随着消费者对优质、有机和健康食品的需求不断增长,以及对酮类等新饮食的兴趣日益浓厚,兄弟俩正好赶上了这波浪潮。
很快,该公司就有了足够的发展势头和品牌知名度,可以扩展至传统零售领域以及亚马逊的在线商城。
“我们是几年前开始在亚马逊上销售商品的;目前这是我们最好的渠道之一。在亚马逊上销售商品,除了在 Amazon.com 上拥有大量商机,还可以使用其他渠道,比如 Whole Foods 和 Amazon Fresh。”
更好地建设品牌
通过回顾早期在亚马逊上的销售情况,Kettle & Fire 团队知道,要想发展壮大,他们需要最大限度地提高在该网站上的影响力。当他们听说了 Brand Registry,这个解锁了许多品牌建设计划的亚马逊基础品牌保护计划时,他们迅速做出了注册决定。
“我们注册了 Brand Registry,想要确保我们的品牌得到尽可能好的保护和呈现。对我们来说,确保我们的商品信息准确介绍我们的商品至关重要。这是最好的决定。”
注册 Brand Registry,除了提高商品信息的准确性,还使他们有资格参与多项高级品牌建设和品牌保护计划,例如:
- A+ 商品描述,让企业能够在其亚马逊详情页面上展示他们的品牌故事和商品特性
- 亚马逊品牌旗舰店,通过亚马逊上免费的多页面品牌旗舰店帮助推广品牌和商品
- 品牌推广,借助展示徽标、自定义标题和最多三种商品的广告来帮助品牌提高知名度
- Transparency,一项商品序列化服务,有助于识别各个商品,并主动防止假冒商品流入买家手中